Online video is enorm populair. Kijk maar eens in ons stats-dashboard online video. Ook in Nederland besteden we wekelijks een flink aantal uren aan het bekijken ervan . Toch wordt er relatief gezien nog maar weinig rondom video's geadverteerd. In de eerste helft van 2011 werd er 10,2 miljoen euro besteed aan video-advertenties (± 2% van het advertentiebudget). In Amerika is dit anders, daar ging er in 2011 al 6,3% naar video advertenties. eMarketer verwacht in 2016 zal zijn toegenomen tot 15% van het display advertising-budget.
Ondanks de enorme groei van online video's worden video-advertenties vaak ingezet als verlengstuk van TV-campagnes en wordt er geen platformspecifieke benadering gehanteerd. Zo blijkt uit onderzoek van het Amerikaanse Vindico op het eigen platform dat slechts 2% van de video-advertenties unieke advertenties zijn, de rest zijn doorvertalingen van TV-campagnes.
Lees meer over: Hoe meet je het succes van video-advertenties?.
