5 contenttrends voor 2026

Trend 1: AI-content

Wie door social media scrolt, ontkomt niet aan AI-gedreven content. Wist je dat 41% van de marketing- en salesafdelingen generatieve AI gebruikt? Het inzetten van AI is dus geen verrassing meer, maar het roept ook nieuwe vragen op over betrouwbaarheid en authenticiteit.

In 2026 wordt het onderscheid tussen menselijke en AI-gegenereerde content nog kleiner. Mensen vertrouwen merken meer dan instituten, maar dat vertrouwen moet je wel verdienen. Juist daarom gaat het steeds meer draaien om waarheidsgetrouwe en originele content.

Zo speel je hierop in:
Gebruik AI niet als vervanger, maar als sparringpartner. Laat tools als ChatGPT of Gemini meedenken en aanscherpen, maar houd zelf regie over de toon en het creatieve proces. Gebruik AI-output als inspiratie, niet als eindproduct. Zo houd je controle over de identiteit van je merk en voorkom je dat je content opgaat in de grijze massa van generieke AI-posts. 

Trend 2: Authenticiteit & storytelling

Mensen verwachten steeds meer van merken. Ze zoeken merken die hen een goed gevoel geven: blij, geïnspireerd of zelfverzekerd. 

Onderzoek laat zien dat mensen zich aangetrokken voelen tot merken die passen bij hun overtuigingen en die zich uitspreken over wat er speelt in de maatschappij. Storytelling wordt in 2026 dus belangrijker dan ooit.

Zo speel je hierop in:
Laat zien waar je voor staat. Betrek je volgers actief bij je merk, zoals Stëlz deed met hun oproep om een nieuwe Hard Iced Tea-smaak te bedenken of Upfront met hun short-film van 1 minuut over een meisje wat wordt geïnspireerd door het fysiek van een Grieks standbeeld om zo korting op krachtsport producten te promoten. Zulke verhalen versterken emotie en engagement: iets wat algoritmes steeds zwaarder meewegen.

Trend 3: Experimenteren met formats

Of het nu gaat om extreem korte video’s, cinematic Instagram-posts of juist lange YouTube-video’s: in 2026 draait content om experiment en afwisseling.

Nieuwe formaten, zoals het populaire 5120x1080 Instagram-formaat, zorgen voor een andere kijk op het delen van content. Tegelijkertijd blijkt uit een recent YouTube-rapport dat niet alleen short-form video’s onder één minuut meer worden bekeken, maar ook video’s van meer dan 60 minuten steeds beter scoren.

Zo speel je hierop in:
Durf te testen. Wissel korte content (15–30 seconden) af met langere video’s. Experimenteer met nieuwe beeldformaten, maar bewaak de consistentie met je merkidentiteit. Gebruik data om te zien welke formats echt aanslaan bij jouw doelgroep.

Trend 4: De opkomst van zero-click content

Misschien is het je al opgevallen: Google geeft via de AI-overview steeds vaker direct het antwoord dat je zoekt, zonder dat je ergens op hoeft te klikken. Diezelfde verwachting zie je nu ook bij social media-gebruikers. In 2026 wil je doelgroep snel, direct en zonder te klikken de kern van je boodschap begrijpen.

Zero-click content betekent dat jouw post op zichzelf al waardevol genoeg is, zonder dat iemand hoeft door te klikken naar je website.

Zo speel je hierop in:
Zorg dat elke post op zichzelf staat. Geef direct antwoord op vragen, deel mini-tips of laat in korte clips een belangrijk inzicht zien. Hergebruik bestaande snippets en maak content die makkelijk te onthouden is. 

Trend 5: Social search wordt belangrijker

Steeds meer gebruikers kiezen YouTube, TikTok en Instagram als hun primaire zoekmachine. Zelfs Google toont inmiddels content van deze platformen in de zoekresultaten.

In 2026 wordt social search een vast onderdeel van contentstrategieën. Dat betekent dat het niet alleen meer draait om wat je post, maar ook hoe je het vindbaar maakt binnen social platforms.

Zo speel je hierop in:
Maak content op basis van de vragen en interesses van je doelgroep. Gebruik relevante zoekwoorden in je captions en ondertiteling en spreek ze uit in je video’s. Ook dat helpt het algoritme. Social search draait om gemak: gebruikers willen niet meer doorklikken, maar direct zien wat ze zoeken.

Content draait in 2026 meer dan ooit om gemak, echtheid en creativiteit. Je hoeft niet overal op in te haken, maar het is wel waardevol om de ontwikkelingen te kennen. Hulp nodig bij het opzetten van een sterke contentstrategie? Stuur ons hier een berichtje.